Desde jovem, sempre tive uma queda pela Burberry. Os lenços macios, os scrunchies xadrez nova, as bolsas infantis eram uma presença diária na minha vida. Tudo falso, é claro, porque o xadrez Burberry é a estampa mais copiada da moda. Instantaneamente reconhecível, o tartan bege, preto, vermelho e branco foi replicado, falsificado e personalizado em todo o mundo, para desdém da marca. A Burberry passou de um símbolo abafado de luxo de alta qualidade para um emblema preguiçoso da 'Chav Couture' e da cultura hooligan do futebol.
Fundada por Thomas Burberry em 1856 , nos primeiros dias, a marca simbolizava a nobreza britânica. Usado pelo primeiro homem a chegar ao Pólo Sul e pelos Oficiais do Exército nas trincheiras da Primeira Guerra Mundial (onde nasceu o nome 'trench coat'), ficou famoso por sua praticidade. Durante grande parte de sua história, a imagem da Burberry era mais Sloane Ranger do que EastEnders .
Em um feito notável de reapropriação, a Burberry passou a simbolizar o pseudo-luxo da falsificação de alta costura e a herança da classe trabalhadora. Da mesma forma que a cena Jungle and Garage de Londres reivindicou marcas italianas de luxo como Moschino e Prada nos anos 90, ou Brooklyn's Lo Lifes havia sequestrado os Polos Ralph Lauren no final dos anos 80, a Burberry também foi reapropriada por meio de imitações baratas.
Burberry começou a ser associada a 'chavs' - uma palavra que revela muito mais sobre aqueles que a usam do que sobre a classe trabalhadora urbana da Grã-Bretanha. A impressão acabou colada em tudo, de capas de telefone a tapetes de cerveja. Mas não foi até EastEnder A atriz Daniella Westbrook apareceu radiante em Burbs da cabeça aos pés, juntamente com o bebê e o buggy combinando, que realmente estavam nas mãos da Burberry HQ.
Em pouco tempo, a estampa xadrez foi evitada por seus clientes vaidosos e a Burberry se tornou seu pior inimigo. Imitações baratas surgiram em todos os lugares e, naturalmente, vendas despencaram .
Agarrado pelos hooligans do futebol, o icônico xadrez também se tornou uma espécie de uniforme nas arquibancadas. Uma empresa até se batizou, 'Os Garotos Burberry' . É claro que a decisão de usar a Burberry fazia parte de uma subcultura casual muito mais ampla, na qual os fãs de futebol trocavam as cores do clube imediatamente identificáveis por grifes e roupas esportivas luxuosas. Além de manter a atenção da polícia afastada, isso facilitou a infiltração nos pubs dos clubes rivais. Os pubs rapidamente se espalharam, e os proprietários uniram forças com a polícia e elaboraram listas de roupas proibidas. Ao lado de marcas como Stone Island, Lacoste, Aquascutum e Henri Lloyd, a Burberry foi oficialmente banido de alguns pubs.
Em resposta, a Burberry pediu fabricantes para descontinuar seu xadrez preto e bege definitivo. Claro, ainda existem alguns desses chapéus por aí. Tantos que artista Toby Leigh dedicou a última década a fotografar Burberry falsificado. De cadeiras de rodas a bolos de aniversário, tatuagens, carrinhos de compras, alavancas de câmbio e um bloco de apartamentos inteiro, o novo livro de Leigh intitulado Berberry (Idem Press) inclui 100 imagens de belezas piratas.
'Há cerca de dez anos, comecei a notar os padrões em lugares cada vez mais ridículos', explica. 'A Burberry ficou muito preocupada com toda a apropriação. Não era mais uma coisa exclusiva do oeste de Londres. De repente, todo mundo tinha e você não podia dizer o que era real e o que era falso. Foi um nivelador total'.
Tendo viajado por toda parte em busca do tartan, as fotos de Leigh abrangem a Tailândia, Nova York, São Francisco, Marrakech e os bairros externos de Londres. 'É uma coisa bastante onipresente', ele ri. 'Quando as pessoas de outros países fabricam o padrão Burberry, eles o associam à herança britânica, uma era passada quando as coisas eram melhores.'
Infelizmente, Leigh agora está lutando para completar sua coleção. 'Está realmente diminuindo. Você não consegue comprar nada online e as lojas que trabalham no comércio de trapos não têm nada porque a polícia secreta da Burberry desce e ameaça levá-los ao tribunal. É como pó de ouro agora.'
A alta costura tem a intenção de reprimir o clobber falsificado. Mas nenhuma marca é tão rigorosa quanto a Burberry. Na tentativa de recuperar sua imagem luxuosa e opulenta, a Burberry levou o 'rebranding' ao extremo. Em uma tentativa de se distanciar da falsificação, ela está ansiosa para usar modelos que são membros da aristocracia britânica, como Kate Middleton e Stella Tennant. E, graças às imagens em preto e branco de Mario Testino e às campanhas publicitárias de Kate Moss e Keira Knightley, a Burberry se recuperou. Se você entrar em uma loja Burberry hoje em dia, não há um cheque-nova à vista.
No entanto, certamente houve um renascimento da estampa clássica da Burberry. Como todas as modas, fechamos o círculo. Graças ao site do Reino Unido Roupas Wavey As roupas de grife vintage com logotipo e barulhentos estão de volta à moda. Do xadrez nova da Burberry ao logotipo original da Dior e à impressão do monograma Fendi, os padrões ostensivos 'se você tem, exiba' estão por toda parte.
Embora a Burberry possa ter tido um passado conturbado, sua história colorida é um testemunho da identidade poderosa e honesta do estilo da classe trabalhadora britânica. Ao reapropriar-se da Burberry, as massas foram capazes de deslocar os porteiros e superar os formadores de opinião.
Créditos
Texto Maya Oppenheim
Fotografia Toby Leigh