Cada geração recebe a bebida alcoólica que merece

Não apenas todo esse conteúdo BuzzBallz parece gerar mais conteúdo BuzzBallz; se os vídeos gostam Este e Este são para crer, também parece gerar mais compras BuzzBallz. A pandemia foi uma benção para vendas de álcool , e as coisas não têm sido diferentes para a empresa-mãe do BuzzBallz, a Southern Champion, sediada em Carrollton, Texas. De acordo com um representante da empresa, a empresa obteve receitas de $ 68,8 milhões em 2020, quase um terço do aumento em relação ao total de 2019.

Aos 32 anos, passei do ponto em minha vida em que sou fisicamente capaz de beber várias bebidas mais fortes do que cerveja light sem ficar com uma ressaca violenta no dia seguinte. Mas eu tenho exatamente a idade certa para apreciar o significado cultural de novas bebidas altamente alcoólicas. Eles têm uma maneira de expressar os valores implícitos de qualquer geração que seja jovem e imprudente no momento. Porque quando você é uma bebida barata competindo contra um monte de outras bebidas baratas pelos corações e fígados da América, ajuda se você consegue de alguma forma capturar o espírito da época - mesmo que isso aconteça por acidente.

Apesar de seu nome nada sutil, BuzzBallz é talvez a bebida de barganha mais socialmente responsável que já existiu. Eles são recicláveis, sem glúten, kosher e contêm suco de fruta real e, dado que eles embalam três vezes o ABV de um White Claw em um pacote que tem cerca de metade do tamanho de um White Claw, você pode ficar tonto enquanto produz uma quantidade menor De resíduos. Além disso, os BuzzBallz vêm em plástico biodegradável e são produzidos por uma empresa genuinamente independente - uma que, a a embalagem da bebida lembra alegremente, foi iniciada por uma mulher . Pode muito bem ser a bebida perfeita para uma época em que o capitalismo de consumo consciente coexiste pacificamente com um espírito de excesso em tudo senão .

E então, algumas semanas atrás, quando eu vi que o BuzzBallz estava disponível para compra no goPuff - um aplicativo de entrega apoiado por VC que visa replicar a conveniência e a seleção de produtos de uma bodega de bairro, entregando lanches, bebidas e itens essenciais para a sua casa porta em poucos minutos - eu sabia o que precisava ser feito. Tive de comprar uma BuzzBall, bebê-la e depois escrever um ensaio de um milhão de palavras sobre ela. Trinta minutos depois, uma única BuzzBall com sabor de limão 'Rita Chiller chegou à minha porta.

Quando eu estava na idade de beber em excesso, escolhemos nossa bebida principalmente com base no preço e na estética, preferindo bebidas baratas com marcas que pareciam vintage de uma forma que sugeria que permaneceram intocadas por um departamento de arte corporativa por décadas (pense: Pabst Blue Ribbon e Colt 45), ou com gráficos hipermodernos cringey, cujas vibrações de louco eram o alimento ideal para a ironia (Four Loko, novamente). Como muitas de nossas escolhas de consumo, as pessoas selecionaram os tipos de álcool barato que bebem como uma forma de contar uma história sobre si mesmas. Esse ainda é o caso, mas não tínhamos mídia social em nossos telefones naquela época. Bebemos o que bebemos para nosso próprio prazer e, ocasionalmente, pelos olhares estranhos ou astutos que recebemos daqueles que estão em nossa vizinhança imediata.

Mas serviços como Snapchat, Instagram e TikTok adicionaram um novo vetor à equação, transformando cada ação nossa em uma oportunidade de criar conteúdo. Correspondente a essa mudança está uma maior ênfase nas marcas que desempenham responsabilidade social no mercado. Embora uma vez tenhamos nos esforçado para não pensar em como aquela camiseta que compramos na H&M poderia custar apenas quatro dólares, o varejista de fast fashion agora vende uma linha Conscious de origem sustentável com um custo adicional , e introduziu medidas de transparência permitindo que os compradores rastreiem as cadeias de suprimentos da maioria dos itens que vendem.

A história do consumidor que valorizamos não é mais o conteúdo implícito a priori o conhecimento como meio de domínio social que caracterizou a geração hipster . Quando compramos algo, especialmente se compramos algo e o exibimos nas redes sociais, queremos que as pessoas saibam que somos uma boa pessoa. Nos preocupamos com as coisas que compramos, de onde vêm, do que são feitas e exatamente quem está se beneficiando financeiramente de nossa compra.

Esteticamente, mudamos os logotipos, símbolos e padrões hiperespecíficos, muitas vezes carregados de significado cultural e / ou subcultural, que caracterizavam o final dos anos 2000 e início dos anos 2010, para um estilo mais minimalista - limpo e básico, elegante, mas conservadoramente. Como um mural amigável ao Instagram ou a chamada Fonte de Gentrificação, BuzzBallz são uma tela em branco sobre a qual podemos projetar nosso próprio significado.

Em outras palavras, passamos de, estou bebendo um Four Loko e é engraçado porque a lata é muito feia e tem produtos químicos estranhos nela, para, estou bebendo uma BuzzBall e estou feliz que meu dinheiro vai uma empresa de propriedade de mulheres que se preocupa o suficiente para listar todos os ingredientes na frente da lata esférica de plástico. Mas mesmo que os valores tenham mudado, o resultado final - estar bêbado - permanece o mesmo.

Embora a Southern Champion tenha me dito que se envolve em marketing ativo de mídia social em certas plataformas, uma campanha recente com foco em anúncios hiperlocalizados no Facebook e Instagram foi acaba de ser nomeado para um prêmio Shorty —Também é membro do Conselho de destilados dos Estados Unidos (DISCUS), um grupo comercial da indústria de destilados com um Código de Responsabilidade isso estabelece limites estritos quando se trata de publicidade apropriada. De acordo com Código de Práticas Responsáveis ​​da DISCUS , Os membros da DISCUS só podem anunciar em plataformas em que pelo menos 71,6 por cento do público tenha idade legal para beber, ou pelo menos pode-se presumir que tem idade legal para beber. No caso das mídias sociais, a empresa me disse, isso geralmente significa aderir a plataformas que permitem restrição de idade e que comprovadamente possuem 71,6% ou mais de sua base de usuários com 21 anos ou mais.

O representante do Southern Champion com quem troquei e-mails me disse que a empresa descobriu sobre o status viral do BuzzBallz no TikTok da mesma forma que [qualquer empresa] faria. Muitas pessoas internas foram rápidas em detectar nossa popularidade crescente na plataforma, e nosso software de monitoramento de RP pegou algum peças que foi postado sobre nós online.