Um dos principais esforços do Facebook para adicionar transparência aos anúncios políticos é uma divulgação obrigatória 'Pago por' na parte superior de cada anúncio supostamente informando aos usuários quem está pagando por anúncios políticos que aparecem em seus feeds de notícias.
Mas às vésperas das eleições de meio de mandato de 2018, uma investigação da AORT News descobriu que o recurso “Pago por” é facilmente manipulado e parece permitir que qualquer pessoa minta sobre quem está pagando por um anúncio político ou se passe por alguém pagando pelo anúncio .
Para testá-lo, a AORT News se inscreveu para comprar anúncios falsos em nome de todos os 100 senadores dos EUA, incluindo anúncios “Pago por” de Mitch McConnell e Chuck Schumer. As aprovações do Facebook foram bipartidárias: todos os 100 passaram pelo sistema, indicando que praticamente qualquer pessoa pode comprar um anúncio identificado como “Pago por” por um grande político dos EUA.
Além disso, todas essas aprovações foram concedidas para serem compartilhadas em páginas de grupos políticos falsos, como “Cookies for Political Transparency” e “Ninja Turtles PAC”. A AORT News não comprou nenhum anúncio do Facebook como parte do teste; em vez disso, recebemos aprovação para incluir divulgações 'Pago por' para anúncios em potencial.
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Isso ocorre após um teste AORT News realizado Semana Anterior , onde recebemos aprovação para veicular anúncios políticos se passando pelo MediaMente-presidente Mike Pence, pelo presidente do Comitê Nacional Democrata Tom Perez e pelo grupo Estado Islâmico. Uma tentativa de colocar um anúncio posando como Hillary Clinton foi negada. Na época, o Facebook disse que essas divulgações de anúncios não deveriam ter sido aprovadas.
Mas esses testes mostram que a conformidade com o recurso é totalmente voluntária, o que significa que uma ferramenta que o Facebook introduziu para aumentar a confiança na publicidade também pode ser usada como vetor para desinformação e outra maneira pela qual os maus atores podem manipular a plataforma do Facebook.
“Se o Facebook pretende verificar quem está pagando por anúncios políticos, eles precisam realmente fazer o trabalho”
“Se o Facebook pretende verificar quem está pagando por anúncios políticos, eles precisam realmente fazer o trabalho”, disse o senador Ron Wyden, democrata de Oregon, em comunicado à AORT News. “Claramente, precisa fazer muito mais para combater conteúdo fraudulento e falso, tanto em anúncios pagos quanto em postagens virais.”
O Facebook confirmou que as 100 divulgações 'Pago por' em nomes de senadores dos EUA nunca deveriam ter sido aprovadas. Mas a empresa argumenta que seu recurso 'Pago por' trouxe um novo nível de transparência à publicidade política e alertou que é apenas uma parte de seus esforços, juntamente com um arquivo de anúncios pesquisável.
“Sabemos que não podemos fazer isso sozinhos e, ao abrigar esses anúncios por até sete anos, pessoas, reguladores, terceiros e grupos de vigilância podem responsabilizar esses grupos”, disse o diretor de gerenciamento de produtos do Facebook, Rob Leathern, em comunicado. .
Facebook lançado a ferramenta 'Pago por' em maio “para ajudar a prevenir abusos, especialmente durante as eleições”. Leathern ressaltou sua importância. “Isso ajudará a garantir que você possa ver quem está pagando pelo anúncio”, ele disse. escreveu no momento. “O que é especialmente importante quando o nome da página não corresponde ao nome da empresa ou pessoa que financia o anúncio.”
Seu colega repetiu isso alguns dias atrás. “Quando se trata de publicidade no Facebook, as pessoas devem saber quem é o anunciante e ver os anúncios que estão veiculando, especialmente para anúncios políticos”, disse Rob Goldman, MediaMente-presidente de anúncios do Facebook. escreveu em 27 de outubro .
Ao anunciar novos esforços de transparência ou ferramentas para combater a influência estrangeira, o Facebook incluiu uma ressalva. “Essas mudanças não impedirão totalmente o abuso. Estamos enfrentando adversários inteligentes, criativos e bem financiados que mudam suas táticas quando detectamos abusos”, escreveu Leathern. Mas acreditamos que eles ajudarão a evitar futuras interferências nas eleições no Facebook. E é por isso que eles são tão importantes.”
Mas posar como 100 senadores não exigia ser inteligente, criativo ou mesmo particularmente bem financiado. Receber a aprovação para veicular um anúncio “pago” por um senador normalmente levava apenas alguns minutos. Usamos 10 páginas falsas do Facebook sem conteúdo e alteramos a divulgação “pago por” após a aprovação de cada senador.
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Para executar uma divulgação “Pago por” no Facebook, você deve primeiro enviar o nome à empresa para aprovação, juntamente com uma imagem de uma carteira de motorista válida e os quatro últimos dígitos do seu número de CPF.
O Facebook embarcou em uma campanha publicitária agressiva para mostrar suas novas ferramentas de transparência política, incluindo divulgações “Pago por”.
“Desde que me lembro, todo anúncio de rádio, todo anúncio de TV que tocava política sempre terminava com um aviso. 'Pago por, trazido a você por'', disse Sarah Clark Schiff, gerente de produto da Business Integrity em um vídeo lançado na semana passada. “E nunca houve nada sistemático que oferecesse o mesmo tipo de visibilidade sobre quem pagava por conteúdo político pago no Facebook, até hoje.”
Houve uma divulgação “Paga por” que o Facebook não aprovou em nosso último teste. Eles negaram, apenas alguns minutos depois que enviamos: Mark Zuckerberg.
Capa: O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, discursa na feira VivaTech em Paris, em 24 de maio de 2018. (Sipa via AP Images)