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Entretenimento Mas ainda seria viral hoje? Perguntamos a um teórico da mídia sobre como o meme clássico chegou a 2016.
GIPHY Hoje é o 10º aniversário do Baby Cha-Cha, conhecido como Dancing Baby, também conhecido como Oogachaka Baby, sendo carregado no YouTube. Ainda neste ano, será o 20º aniversário de sua criação pelos ex-funcionários da LucasArts, Ron Lussier, Michael Girard e Robert Lurye. O bebê Cha-Cha passou por experiências diferentes daquelas de uma criança humana normal. Em vez das primeiras palavras do bebê, teve a primeira aparição do bebê na televisão ( Ally McBeal ), o primeiro comercial do bebê (Blockbuster) e o primeiro vídeo viral do bebê no YouTube.
Bem, talvez esse seja normal hoje em dia, mas a questão permanece. Um meme nunca pode realmente crescer, sob pena de perder o meme sobre si mesmo. Apesar da umidade pungente da cultura meme nos dias de hoje, toda a indústria da mídia ainda está voltada para o objetivo da viralidade, e existem poucas entidades na Internet com a história e o prestígio do Dancing Baby ( desculpe, Clickhole !). O que mantém um ciclo de 30 segundos de demoninador comum mais baixo enraizado em nossas mentes e cultura? 'Ele atua com base em nossos instintos de assistibilidade', explica Jamie Cohen, cofundador do programa New Media no Molloy College e autor de Produzindo novas mídias digitais: seu guia para o uso inteligente da web (O Capítulo 4 é sobre memes e o Capítulo 5 é sobre vídeos virais). 'É parte da receita viral da mídia compartilhável que nos atinge no lugar certo.'
Esta é uma versão simples da história que foi estabelecida conhecimento da internet / teoria da mídia por vários anos, e ainda se aplica a tópicos de tendência modernos, como 'Hotline Bling'. O trabalho de Cohen é observar as diferentes maneiras como os seres humanos encaram as coisas com as quais nos preocupamos à medida que a tecnologia e a cultura avançam. No momento, ele está trabalhando em um artigo com um colaborador Matt Applegate contrastando a ascensão de Pepe, o Sapo, com o advento dos Minions como uma linguagem visual. “Odeio dizer especialista nessas coisas porque todo mundo é especialista, mas, na verdade, sou pago para pesquisar essas merdas estranhas na internet”, diz ele.
Grande parte da pesquisa de Cohen (também conhecida como Internet) baseia-se no processo de viralidade, que muitos remontam ao Dancing Baby. Fizemos contato com Cohen para aprender sobre a história do meme marco zero, como a internet mudou desde 1996 e se o Dancing Baby poderia ou não se tornar viral hoje.
The Creators Project: Quando você viu Baby Cha Cha pela primeira vez? O que passou pela sua cabeça?
Jamie Cohen: Isso vai namorar comigo, mas a primeira vez que vi foi em Ally McBeal quando eu estava assistindo. Acho que gravei aquele episódio e assisti essa parte várias vezes. Algo sobre isso era atraente e rebatível. Eu não sabia sobre memes na época, mas agora sei que estava experimentando. Se você for ao link para um artigo sobre isso em 1997 (p39), foi chamado de 'hilário, mas estranhamente perturbador.'
O que você pensa quando assiste agora?
Ainda acho que é incrível. Ele atua com base em nossos instintos básicos de assistibilidade. É parte da receita viral de mídia compartilhável * que nos atinge no lugar certo. É fofo, estranho e com bom ritmo para um meme visual. Ele ainda se mantém, e no Dawkins & apos; sentido da palavra, isso nos afeta de forma egoísta.
* Na mídia compartilhável, coisas que se tornam virais parecem ter várias características: bebês, animais bebês, choque, quebras, reações, surpresa e, o mais importante: impacto emocional. Neste caso, vemos este bebê como Ally McBeal vê - uma brincadeira com nosso ponto de reprodução cerebral.
Você pode me dar uma breve história da propagação de Baby Cha Cha por e-mail em 1996?
Nós vamos. A web era estranha em 1996. Apenas alguns sites eram capazes de exibir vídeos naquela época. O navegador tinha apenas dois anos. Durante esse período, o compartilhamento de vídeos e fotos altamente compactados por e-mail estava na moda! Dependia do seu ISP, mas se você tivesse Prodigy, Compuserve ou AOL, sua caixa de entrada estava cheia de correntes terríveis com imagens anexadas e arquivos de vídeo curtos. Eles não transmitiram, você tinha que fazer o download. Neste momento, alguns dos primeiros virais pré-YouTube estavam aparecendo no espaço do arquivo - o homem mais bravo do mundo (Winnebago Man), Pequena superestrela , Homestar Runner. As pessoas estavam até copiando os Vídeos mais engraçados da América para colocar online - o AFV descobriu primeiro, então isso é óbvio. A desvantagem: o download demoraria uma eternidade e muitos servidores ficavam irritados quando as pessoas enviavam o vídeo, pois isso poderia atrapalhar o sistema. É também por isso que GIF, PNG e Flash estavam crescendo na época: eles eram pequenos, rápidos e feitos para telas.
Como ele sobreviveu nos 10 anos entre o primeiro gosto da viralidade e o upload para um jovem YouTube em 2006?
Bem, como Winnebago Man sobreviveu do VHS, ao .mpgs, ao YouTube? O mesmo caminho. Aqui está a coisa sobre memes e por que eles funcionam: eles existem em um espaço de nossa mente que substitui imagens anteriores e relacionalidade para a mídia visual. Simplificando: Você não pode & apos; t & apos; unver & apos; coisas. De acordo com cientistas e estudiosos que estudam mídia visual e memes (Jenkins, Lanham, Vernallis, Shifman, etc ...), os memes existem de uma forma Dawkins egoísta e também de uma forma material. As imagens, especificamente o movimento, som, forma, queimam em nossa mente. Levar a bêbado lutando com anzol de polvo por exemplo. Uma vez que alguém lhe mostre a imagem do anzol como um polvo lutando, você nunca poderá deixar de ver isso. (Veja também Cara gordinho pepsi ou Facepalm da FIFA .) É parte dos nossos mecanismos de sobrevivência, mas isso vai muito fundo. Então, agora, misture nostalgia, memória, recordação de som e um repositório de vídeo e você terá um repostagem da mídia original. O que é ótimo sobre o bebê Cha-Cha mais velho ( Oogachaka Baby de Issa-Ko's Vids ) é que mostra que a qualidade do YouTube inicial era na verdade pior (!) do que a qualidade do arquivo de e-mail original de Baby Cha Cha que era viral. Mais tarde, ele foi carregado novamente várias vezes em qualidade superior quando o YT avançado.
O que o sucesso de Baby Cha-Cha significava para o YouTube na época?
Não muito. O YouTube tinha acabado de ser lançado oficialmente dois meses antes. Seu primeiro vídeo ainda nem estava online há um ano quando Baby Cha-Cha foi carregado. Na verdade, foi no dia SEGUINTE que o YouTube entrou no mapa. Em 16 de janeiro, alguém postou Jon Stewart em Fogo cruzado de 2004 que teve repercussões como o processo da Viacom (como 700 milhões de dólares ou algo assim), o cancelamento da Fogo cruzado (foda-se esses caras), e o olho de Sauron - * tosse * Google - olhando para o YouTube como mais do que um repositório de vídeo. O vídeo de Baby Cha-Cha desempenha um papel significativo, no entanto! Quando as pessoas se dirigiram ao local, perceberam que YT era O LUGAR para encontrar material visual da memória. Lembro-me de mostrar ao meu pai um videoclipe do Moody Blues naquele mês de janeiro e ele disse 'a qualidade é uma merda' e eu disse: Espere, isso vai competir com a TV em breve. (Eu estava certo - pegue aquele pai!) Eu encontrei Baby Cha-Cha novamente naquele verão e imediatamente me lembrei da década anterior. Desde então, sobreviveu em memes remixados sem fim e pontapés de nostalgia.
Quando começou a tendência de ver Baby Cha-Cha como uma fonte de nostalgia?
Imediatamente. A tendência de assistir Baby Cha-Cha ou qualquer comercial dos anos 90 ou vídeos do AFV começou imediatamente. Essa foi a primeira onda do YouTube (pré-processos judiciais e merda). É remixável porque é um meme - essa é uma das características dos memes. Sua mistura de estranheza e fofura o mantém fresco com nostalgia. Então você tem os estranhos membros da Geração X atrasados / primeiros milênios (como eu) que conferem apenas para lembrar e obter os sentimentos de nostalgia calorosa.
Será que Baby Cha-Cha se tornou viral hoje?
Pode ser. É difícil dizer. Hoje, o meme e o mundo viral são tão estranhos. Acho que é possível, mas é mais como um meme reacionário. Como se ele existisse da mesma forma de loop digital, provavelmente seria postado por TheFatJewish ou ShitHeadSteve ou FuckJerry com uma legenda do tipo 'Quando você está tentando se encaixar na festa dos seus pais'. Ele faria suas rondas por todos os memelords e, eventualmente, chegaria ao setor úmido dos memes como CabbageCatMemes e então voltaria para a nostalgia ad infinitum.
Uma foto postada por thefatjewish (@thefatjewish) em 27 de novembro de 2015 às 18h07 PST
E o conteúdo viral de hoje é diferente de clássicos como este?
As coisas de hoje são muito rápidas. Difícil de fazer pegajoso. Os memes de hoje são altamente referenciais. Como Baby Cha-Cha não faz referência a um material original ou citação, é difícil ver se é pegajoso. O que quero dizer com referencial é que há uma fluência subjacente no mundo meme / viral hoje que ajuda o material a se tornar viral / memético. Se você conseguir a referência, pode remixá-la indefinidamente. Nós fomos além de Lolcats, além de Doge, agora estamos em outra linguagem de imagens mais baseada em imagens que se baseia na memória e nas formas referenciais para o significado. (Matt e eu a chamamos de linguagem homóloga. Estamos apresentando isso na conferência SCMS em Atlanta em março.) Hoje é importante usar a 'gramática' adequada sobre os memes para fazê-los funcionar.
Baby Cha-Cha é arte?
Sem dúvida, Baby Cha-Cha é arte. É lindo.
Ainda nos lembraremos disso daqui a 20 anos?
Enquanto tivermos nossa memória nostálgica e ainda estivermos vivos, com certeza ainda nos lembraremos dela. Isso significará cada vez menos para as multidões mais jovens, mas suas peculiaridades, belas, artísticas e estranhas ainda estarão em nossas mentes.
Acompanhe Jamie Cohen no Novas mídias no site Molloy e leia mais sobre as especificações e a história do Dancing Baby aqui .
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